Reklam layihamları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi derunin, katı çok bileğnöbetkeni kullanmaktadır. Oynak derken; gülmece, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı vakalar, düğün, ali dirim standartları, rahatlık, keyif, ileri uygulayım bilimi ve buna benzerleri kastedilmektedir. Tüm bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş başüstüneğu, yeni veya esasen pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya kandırma etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, sadece satın transfer davranışını göstermelerini getirmek olmayabilmektedir. Birbirinden farklı ammaçlara yönelik amma nihai hedef, her hin daha şu denli satış olmakla müşterek, ekseriya, reklamın ammaçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın özge markalara yeğleme edilmesini getirmek olabilmektedir. Bunlarla müşterek, firmaların içtimai sorumluluk yerine veya kendileriyle müntesip çıdem rastgele bir düşünceyi savunmak veya reddetmek yerine binalabilmektedir. Tüm bu tarz şeylerin dizaynı binalırken, en şu denli ögönen taşıyan konu, inandırıcı bir şekilde nöbetlenmesidir. Birtakımı reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Birtakımı konusundan dolayı, birtakımı nöbetlenme biçiminden dolayı, birtakımı bile seçilen dizayn türünden dolayı, insanları kandırma etmekten uzak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda sıkıntı, birtakımı hin kullanılan oyuncuların maşer içerisinde sahip başüstüneğu konumla müntesip olabilirken birtakımı hin önlıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan uzak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Karşıtlıklı diyaloglarla örülen layihamların kandırma etmekten uzak olmasının bir özge sebebi bile, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğası gereği, söylenenlerden çok gördüklerine daha çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, özge türlere nazaran daha az kandırma edicidir. Manzaralerden oluşan, ürün veya hizmetin özelliklerini göstererek özetleyen, çok az cümle veya ifadelerin alan aldığı reklam türleri daha çok inandırıcı olmaktadır. Sair türlerde ise, tüketicilere iletilmesi müstelzim mesajlar, oyuncuların veya kullanılan rastgele bir etki unsurunun gölgesi altında kalmasındandır. Sair bir ifadeyle, daha bileklü bir etki yaratabilmek derunin, reklamlarda kullanılan gülmece, çalgılı çağanaklı haller, ali dirim standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Böyle durumlarda insanlar, etki unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze lüzumlu bırakmadan akseptans ettikleri reklam türleri, ürün veya hizmetin anlatıldığı, görüntülerin başüstüneğu, fotoğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği dizayn biçimleridir. Tüketiciler bu tip layihamları izlerken hem etkilenmekte hem bile gördükleri şeylere inanmaktadır. Mafevkda lafızünü ettiğimiz etki unsurları aslında sağlıklı seçilmektedir. Ancak burada sıkıntı, onların kullanılma biçimi olmakla müşterek, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Kısaca seçilen etki unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere sahip olması gerekmektedir. Yalnız genel olarak reklamlar inandırıcı cereyan etmek zorundadır. Bunun yanı sıra başarılı bir reklam kurmanın anne nizamı hedef kesime hitap kılmak, bu hedef kitle ile empati kurarak kampanya yapmak koca marj sahibidir. Böylelikle hedef kitle(ler) markayı ve ürünü daha çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).